带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

NFT本身天然社区性的优势至关重要。

2012年,第一个类似 NFT 的通证Colored Coin(染色币)诞生了。

2014年,Kevin McCoy创造的货币图形化,标志着NFT首次问世。

之后,Spells of Genesis,CryptoPunks,CryptoKitties等的相继出现,使NFT项目逐渐回归建设。

2021年,NFT的“元年”开启。自从按下“播放键”后,NFT瞬间成为市场的新宠,艺术家、名人、巨头公司纷纷入局,NFT艺术品拍卖量节节攀升,价格屡创新高。最新数据显示,NFT通证总市值已突破650亿美元。

毋庸置疑,NFT正以破竹之势席卷全球。

NFT,即Non-fungibleToken,其中Non-fungible(非同质化)这个术语可以追溯到加密猫时期。与fundable(同质化)的可交易、可互换、可替代的特征不同,非同质化意味着“不可替代”。由于非同质化事物和人类有着更紧密的关系,形成的情感联结也更为牢固,往往是更有序的。比如,在现实世界中人们会挣很多同质化的钱,而后用这些钱买房子、买宠物、买游戏道具等非同质化的事物。

而非同质化的token,其实是开放账本上可通过密码学验证的所有权的记录。换句话说,NFT本质上是一种契约,代表了对特定物品的所有权,实际上定义了数字世界的非同质化的要素。所谓的特定物品,可以是数字艺术品、收藏品、游戏道具等数字物品,也可以是现实世界中的房产、金融票证等实物资产的所有权证明。

本期大咖小讲,Dapper Labs中国负责人Amber从NFT的起源和全球发展现状、NFT的价值和应用场景、未来发展方向和元宇宙的结合对火爆全球的NFT进行了专业解密。

火爆全球的NFT

士别三日,当刮目相看,更何况是已乘驾东风的NFT。

2014年Kevin McCoy创造的货币图形化,仅仅是一个艺术的实验。但经过七年多的发展,NFT在各方面取得的进展有目共睹。

“其中包括第一个主流的消费级区块链应用NBA top shot,最大的NFT交易市场 OpenSea单月的销售额已经超过了30亿美元,还有全球的支付龙头Visa发布了NFT的白皮书,NFT的作品也在传统拍卖行上拍出了千万以上的美元。”

确实,NFT的本质逐渐地被更多人认知到了。

支持NFT各个环节的技术平台越来越多元化。最常见的面向币圈的NFT技术平台是以太坊,此公链上的NFT项目的金融属性较强,用户画像偏向追逐短期的、金融导向的收益。相比之下,在大品牌和主流IP的合作中最常见的平台是Flow,其上的项目更多是希望能够带给用户更多的体验和价值,通过数字收藏的体验将用户融入一个志同道合的社区,吸引更多人进入并茁壮成长,之后带来的金融回报也会有非常大的空间。除了这两条链以外,像Solana, Polygon等更多平台也逐渐被用于发行和交易 NFT。

NFT的应用领域在向各个领域去拓展。从艺术、音乐、体育、游戏到实际资产和文档,NFT可谓是币圈杀出的最大黑马,为数字世界爱好者带来了全方位的数字体验。今年伊始,NFT的艺术品就吸引了大量关注,但NFT的应用并不局限于艺术。从所代表的权益内容来看,NFT还大量应用于像CryptoPunks, CryptoKitties等数字收藏品,NBA TopShot等版权数字衍生品,以及像decentraland这样的游戏和元宇宙的资产,还能够广泛用于域名系统、门票、作品权益证明等领域,并且在一些金融应用中也可以作为资产证明的凭证。

带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

CryptoPunks(图源:Larva Labs)

带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

CryptoKitties(图源网络)

NFT的生态系统在不断完善,形成了一些技术标准和应用标准。包括生产流通,NFT的全链路和各个环节都已经涌现出了一些能够关键性实现基础功能支撑的产品。在流通和二级市场的交易中,用户群体也表现出了一定的自组织的社区文化特征;在开发者工具、数据服务、金融服务市场等配套服务的领域也在不断被建成和优化。可以看到,越来越多的人希望作为Web 2.0到Web 3.0的桥梁,把NFT和元宇宙的爱好者带过来。同时Amber也提到,目前针对性的监管框架还未形成。

应用场景和价值

在Amber看来,NFT典型的应用场景出发点主要有两个方向:

一是链上原住民的消费和文化的需求。区块链行业发展到现在,已经沉淀了一批加密资产的核心信仰者,他们在区块链世界已经建立了良好的经济基础,随之也进一步催生了金融以外的消费和文化的诉求。这也恰如马斯洛的需求模型。

二是以文娱产业为代表的行业变革的诉求。在疫情和经济下滑的双重影响下,传统的文娱产业正在面临数字化转型的挑战,诸如很多画廊、拍卖行等传统的一二级艺术品市场开始向线上展厅或线上拍卖的形式过渡。另外,由于一些大的平台的资源垄断,以及政策原因,创作者(开发者)如鱼得水,基于区块链的市场机制帮助他们减少了中间商的寻租成本,进而掌握了主动权。

作为NFT的标杆性应用,DapperLabs设计开发的NBA Top Shot基于Flow链,为球星卡收藏群体、广大球迷以及休闲玩家围绕NBA电子球星卡打造了一个数字化的收藏品体验。

带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

NBA TopShot官网(图源:DAppChaser)

“NBA Top Shot能够让用户在毫无感知的情况下,通过信用卡购买的方式就能够拥有区块链的资产,并且通过‘藏家积分系统’,让球星和粉丝之间能够更自然直接的互动。”

该软件bate版本的用户留存率即达到90%,上线短短9个月时间达到超过7亿美元的销售额,拥有超过150万名的用户。

这些数据也在大大彰显着NFT的价值,Amber总结了以下三个维度:

第一,NFT是一种传递文化的载体。NBA球星卡的出现与NBA联盟建立的时间几乎等同,到现在已经有70多年的历史了。在过去,随着美元贬值和球员卡片种类的增加,NBA的球星卡被视为一种“奢侈”。如果一个中国球迷想要入手该收藏品,不仅会由于信息差面临选择门槛,而且还需支付高昂的价格。此时,NFT的出现使得全世界每个人都拥有均等的机会,不需要再去做评级,不需要再去鉴定真伪,球迷就可以有机会珍藏他们喜欢的球星的极具意义的瞬间,这也是NBA Top Shot建立的意义。

第二,NFT本身可以承载更丰富的内容。过去的球星卡无论在材料和画面上如何精进,都只是停留在2D静态层面上,而 NFT电子球星卡可以完整地以多媒体的方式去记录精彩的瞬间,包括图片、视频、音频等。对于体育迷来说,这样动态记录带来的满足感远远比一张静态照片强得多。

带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

 NBA TopShot的球星卡(图源:DAppChaser)

第三,NFT是一个圈层的符号。NFT允许事物以数字化的形式去转移,并且是不可复制的,所以它可以被用作特定项目的有限访问形式。天然的社区性就是 NFT一个很重要的优势和特征。千金易得,知音难寻,线下收藏一般是一个比较孤独的收藏体验,很难找寻到志同道合的人。但像NBA Top Shot的社区,喜欢某些球队的社群可能线上就有几千到几万人,他们可以聚到一起,而且可以通过收藏的行为来解锁某些特定的权益,真正实现社区性的一个价值。

和元宇宙的结合

我国目前几个NFT的核心玩法一个是终端的数字品消费,例如阿里拍卖数字艺术品的发行和上架,以及计划往社交属性方向深挖的腾讯幻核,也发行了一些藏品;另外一个核心玩法是数字化的营销工具,品牌方甚至是景区可以发行NFT用于客户营销,作为社区的一个凭证。

带领币圈成功“出圈”,NFT通往元宇宙的路在何方?

幻核《一人之下》主题数字藏品主角(图源:幻核官网)

同时Amber也坦言,国内大多数仍是一个非常弱功能的NFT,仍是由平台帮助用户做代持,而不支持交易,仅代表了一些特定权限的使用权。越来越多大IP对数字藏品的发行,也印证着对NFT的理解只限于了一级销售中,没有考虑数字化内容对原有受众的升级,也没有考虑粉丝社区建立之后长期的运营和留存问题。实际上,NFT天然社区性的优势并未得到真正发挥,也可能会对品牌造成不可逆的伤害。

从现在的趋势来看,整个人类的文明终究会向数字世界做迁移。作为数字世界对非同质化事物的定义标准,NFT也是构建元宇宙中不可或缺的原子级的事物。那么NFT与元宇宙的结合,碰撞出的价值也是无穷大的。

首先,能够以极其低廉的成本释放出最大程度的生产力。“在元宇宙里面,我们可以调动更多的智慧,用更低的试错成本、更纯净的环境去做大量的试验,来验证一些科学假设。”正如Amber所说,元宇宙允许直接通过复用NFT来构建相同的实验环境,以相同的参数和物理规则进行无数次的高效的模拟试验。

其次,用户可以跳脱出单一的消费者角色。“用户也可以因为和平台之间供需关系的一个范式转化,自然成为了生态构建者的意愿。在元宇宙的生态下,非常关键的一个角色就是创作者,因为个人的创作是可以得到更广泛的传播、激励和认同的。”这样一来,创作者的智慧价值就能够脱离一个封闭的生态,身份也更加多元化。

再次,群体协作的部分可以在更公平更社会化的环境下进行。Amber提到,原先在魔兽世界里,为了衡量每个玩家的贡献值,公会需自发延伸出DKP系统。而在以NFT为基础载体的元宇宙中,个体在群体中的贡献可以直接记录在链上的数据里。

最后,创作成果可以被永久储存。比如,某位玩家在一个游戏里创造了一个代表作,而在另外一个生态的人,他认可并且进行了流转,那么即使这位“创作者”玩家不再使用这个游戏了,也能获得通过二级佣金的创作者认同和收益。Amber认为这也是一个非常好的长尾效应。

NFT市场的“通行证”

如今快速崛起的数字商品市场,使得区块链行业不断涌入各行各业的公司,可谓是群英荟萃。

在如此海纳百川的态势下,Amber认为从业者更需要脱离固步自封的状态,以更加开放、包容的心态,更多地拥抱行业以外的伙伴。区块链从业者在技术上的领先,再加上本身具有创新能力的巨头,总能创造出1+1>2的效果,这样才能够在下一波浪潮中继续保持行业生态的核心位置。

对于NFT运营公司来说,全球化运营能力是首先需要磨练的利剑。Amber提到,很多项目的运营并不能适应全球化的环境,甚至导致一些项目只能被迫停止一段时间才能推出。

另外,一个需要深度思考的问题是,如何打造一个长期让持有者有参与感的活跃的社区,这也是发挥NFT天然社区优势的关键性难题。一旦突破这一大难关,便拥有了NFT市场的“通行证”,往后的关卡自然轻而易举。

本文来自微信公众号 “青年投资家俱乐部”(ID:TheYoungInvestorClub),作者:尚佳琪

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/nft/9020.html

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