《蜘蛛侠:英雄无归》还未上映已经卖爆 这一切都怪NFT?

不知不觉,距离《复仇者联盟 4:终局之战》上映已经过了近两年半的时间。

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漫威宇宙已经正式进入第四阶段,并且播出了包括《旺达幻视》《黑寡妇》《洛基》等一系列作品。

尽管今年漫威的影视剧不断,但对于很多漫威粉来说,漫威宇宙的时间线似乎还停留在纪念钢铁侠的那个夏天,想要推动庞大故事宇宙向前发展,漫威还是需要一些热门角色的系列电影来扛起大旗。

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而将于下个月上映的《蜘蛛侠:英雄无归》,很有可能就会开启漫威多元宇宙的新篇章。

作为汤姆·赫兰德版蜘蛛侠三部曲的终章,《蜘蛛侠:英雄无归》本身就充满了话题性,在电影的预告片放出后,粉丝们的讨论一度登上了各大社交媒体热榜榜首。

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粉丝猜想图

有眼尖的粉丝在逐帧分析预告片时发现,有些画面有后期删改的痕迹,由此猜测在正片中会有三代蜘蛛侠同框的剧情,而漫威这次放出的只是「预告骗」。

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结合演员们对此猜测三缄其口的态度、汤姆·赫兰德在观看预告片时的欲言又止,以及一些亦真亦假的剧场曝光来看,关于「三代蜘蛛侠同框」的可信度越来越高。

粉丝们的期待值一下被拉满,不得不说这次话题营销又给漫威玩明白了。

除了发布「预告骗」外,这部属于蜘蛛侠的「终局之战」在最近又给自己添了一把火——高调宣布进军 NFT。

NFT 是电影的数字化周边

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近日全球最大连锁电影院 AMC 宣布将与索尼影业合作,向预订《蜘蛛侠:英雄无归》首映门票的会员赠送 86000 个基于 WAX 链的 NFT,其中共有超过 100 种设计。

AMC 表示,会员们在电影开售后可以通过 AMC 的官网或者 app 上订购首映门票,订购成功后便会在邮箱收到 NFT 的兑换代码,在 2022 年 3 月 1 日前都可凭借代码兑换 NFT。

NFT(非同质化货币)以「数字藏品」的身份在今年被大众所熟悉,经过几次拍卖至天价的 NFT 作品拍卖会后,NFT 在投资市场火的一塌糊涂。

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AMC「买票送 NFT」的消息传出后,立刻在 Reddit 等平台上被网友们激烈讨论,有些网友称这种蹭热门概念的营销行为非常无聊,但很快就被「谁都别跟我抢」的评论给覆盖掉。

不知是蜘蛛侠的魅力加持,还是 NFT 的魔力所致,《蜘蛛侠:英雄无归》在 29 日凌晨 12 点开启预售后,短短几分钟内售票网站直接被突然涌入的巨大流量挤崩溃。

电影数据网站 BoxOffice 的首席分析师 Shawn Robbins 表示,自 2019 年之后,美国电影业就再没出现过这么热烈的观影情绪,《蜘蛛侠:英雄无归》有望成为美国电影票房复苏的转折点。

《蜘蛛侠:英雄无归》与 NFT 的碰撞并非偶然,再次之前就有不少电影借用 NFT 概念宣发。

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例如同样要在下个月上映的科幻大作《黑客帝国 4》就以系列电影里著名的「红蓝药丸」制作 100000 个 NFT,将于 11 月 30 日以每个 50 美元的价格发售,目前发售官网也已经被挤崩溃了。

英皇电影联合香港数字资产交易所拍卖《怒火·街头》的 1 分钟概念片段,并将最终拍卖所得的 13.05 ETH 尽数捐给了慈善基金。

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一些经典电影也爱借 NFT 的概念「焕发第二春」。王家卫将拍摄《花样年华》的灵感时刻挂上了苏富比拍卖行拍卖,这段由剧组在首日拍摄时拍下的剧情片段时长为 1 分 32 秒,最终以 428.4 万港元的价格成交。

通过苏富比公布的信息可以查到,这部名为《花样年华——一刹那》的短片在 2021-09-14 18:17:12 被永久地记录在了以太链上,因为它买家会永远记住这一秒钟。

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与王家卫惺惺相惜的昆汀也没打算错过这场数字狂欢,在本月初昆汀宣布发售 7 个关于《低俗小说》的 NFT,每个都包含了电影里的一个标志性场景,由《低俗小说》的剧本草稿和昆汀的评论音轨组成。

不过在昆汀宣布过后不久,就收到了《低俗小说》的版权所有方 Miramax 的起诉,对方称昆汀的行为侵犯了《低俗小说》的知识产权,即使昆汀是既是这部电影的导演,也是它的编剧。

抛开复杂的版权问题,将 NFT 与电影结合确实是一次聪明的尝试。

过去粉丝想要与电影产生更深刻的连接,要么是收集电影的海报、碟片甚至是电影的道具,要么是参加首映会以获得与主演握手、签名以及合影的机会。

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《007:无暇赴死》的电影票 NFT

而现在电影得以一种新的官方周边形式在网络上流动,被粉丝们收藏或者交易,这也就不难理解为什么电影发布 NFT 周边总能得到粉丝们的热捧——不管是 1 份、7 份还是 86000 份,这些 NFT 都是心爱的电影的一部分。

从这个角度来看,AMC 举办的看首映送 NFT 活动,和过去送首映海报、周边等活动并没有
什么区别,同样是吸引观众购票的手段。

只是在 NFT 的热潮下,人们更青睐一串虚无缥缈的字符串,而不是贴在墙上每天都能看到的海报。

不过吸引观众并不是 AMC 的唯一目的,AMC 真正想要讨好的其实是一群「猿人(Ape)」。

比起电影票,「观众们」更关心电影股票

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虽然顶着世界第一连锁电影院的名头,AMC 的日子并没有字面上看起来这么风光。

这家在 2012 年被万达收购,9 年后又被万达清仓的电影院,在 2021 年的经历几乎可以用魔幻形容——至少在股价上非常魔幻。

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在今年年初,AMC 的股价一直在个位数徘徊,根据 AMC 2020 第四季度的财报显示,AMC 相比同期营收减少了 88%,共亏损 9.461 亿美元,不少影院被迫关闭,庞大的银幕帝国摇摇欲坠。

包括 Lightshed Partners 等分析师都不看好 AMC 以及线下观影市场的未来,甚至公开表示「AMC 的股价只值 1 美分」。

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与此同时,美国股市散户与华尔街巨鳄的「守卫 GameStop」战争刚刚打响,初尝胜利甜头的散户们将自己比作《猩球崛起》的猿人,并在正迫切地寻找着下一个「GameStop」来守护(大赚一笔)。

这群不专业的股民们在 Reddit 的 wallstreetbets(华尔街赌场)板块下积极交流选股的看法,选股的标准只有一个:熟悉。最终他们将目光锁定在诺基亚、黑莓以及开在家门口、几乎要倒闭的 AMC。

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随着大批非理性的股民涌入,AMC 在机缘巧合之下安全地渡过了破产危机,「猿人」们将这视为他们的又一次胜利,这是他们为数不多担任主角的机会。

AMC、GameStop、诺基亚等公司也因为情绪爆发而暴涨的现象被称为「迷因股(meme)」——股民们不顾理智地买股票就像发表情包一样,形成了迷因传播。

和其他抗拒成为「迷因股」的公司不同,AMC 的 CEO Adam Aron 非常欢迎这群新股东的到来,AMC 的散户股东占比达到了 80% 以上,这让 Adam Aron 需要更加仔细地倾听「大多数人」的声音。

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图片来自:The Verge

在今年 8 月,AMC 承诺在年末消费者可以通过包括比特币、莱特币、以太坊等加密货币购买电影票。

就在本月,这项服务被 AMC 正式启用,而 AMC 在北美最大的竞争对手 Regal 电影院也紧随其后,在本周宣布同样支持加密货币购票。

Adam Aron 在个人社交媒体上提到,开通加密货币支付、制作 NFT 等主意都是来源于这群「年轻」的股东。

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AMC 是首个接受 SHIBA 作为支付手段的商户

似乎网友们无论多不切实际的建议都会得到这位 67 岁的 CEO 聆听,Adam Aron 甚至同意 AMC 接受 Doge Coin(狗狗币)、SHIBA Coin(柴犬币)作为支付的手段,尽管这些货币充满了玩笑的性质。

我们可以从很多角度出发去解释 AMC 发行 NFT 的行为,例如贴近年轻人的喜好,吸引更多年轻人走进电影院;紧跟加密货币的潮流,为电影周边创造数字收藏的附加属性。

但当所有线索最终交织在一起,「聆听消费者的声音」可能只是 AMC 稳固股价的手段,继续吸引散户们的支持。

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粉丝自制海报

毕竟不管 AMC 电影院的未来是年轻人的,还是加密货币的,最终都还是资本的。

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/nft/8875.html

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