Meta放弃游戏直播,都怪元宇宙太烧钱?

随着云游戏的式弱,游戏直播的意义似乎也变小了。

无边界扩张此前无疑中国互联网行业的常态,但事实上大洋彼岸的美国市场也是如此。几乎所有互联网厂商都将”广撒网,多敛鱼”奉为了企业发展壮大的圭臬,并且在这一过程中也确实诞生了不少成功的产品,比如微信,但更多的新业务则由于达不到预期而被关闭。日前,Meta方面就宣布旗下游戏直播业务Facebook Gaming即将停止运营。

Meta放弃游戏直播,都怪元宇宙太烧钱?

Facebook Gaming方面提醒用户,自10月28日开始,该应用将不再支持iOS和Android平台,但官方并未提供任何关于关闭这一平台的原因。事实上,Meta是继微软Mixer后,第二家宣布放弃游戏直播业务的海外巨头,而此时距离Facebook Gaming上线也仅仅只过去了两年时间。

2020年春天,Meta推出Facebook Gaming游戏直播平台。彼时Meta方面曾自信满满地表示,Meta旗下有超过25亿的月活用户,其中7亿都对游戏很感兴趣,而这款应用主要是针对玩家观看及发现游戏而设计。时任Facebook移动应用负责人曾表示,“这是一种娱乐方式,它不仅是一种被动的消费方式,更是一种互动的娱乐,将人们聚集在一起”。

而Facebook Gaming也有着属于自己的高光时刻,在上线一年后,该平台开屏的直播频道数量超过40万、游戏超过11000款、并拥有60万个群组、月活用户数达2.3亿人。但遗憾的是,海外游戏直播市场环境的现状却超出了Meta的预料。在疫情期间,玩游戏的人大幅增加,这是Meta乃至微软进入游戏直播赛道的基础,但他们没有想到的是,尽管疫情依然在肆虐,但居家隔离却未能长期持续下去。

Meta放弃游戏直播,都怪元宇宙太烧钱?

短暂的居家隔离,让微软和Meta寄希望的大量轻度游戏用户转化为游戏直播观众这个打算落了空。事实上,在海外游戏直播赛道迎来衰退的背景下,用户规模更小的Facebook Gaming被淘汰也是必然。根据第三方市场调研机构的统计数据显示,去年Twitch、Youtube Gaming和Facebook Gaming的观看时长已明显下降,到了今年4月至6月间,观众在上述三个平台上观看的时间为73.6亿小时,比去年同期下降了18.1%。

在Twitch、Youtube Gaming和Facebook Gaming这三家中,Twitch几乎占据了市场垄断地位,拥有高达76.7%的市场份额,Youtube Gaming以13.1%的份额紧随其后,而Facebook Gaming则仅有10.2%。根据上述报告中的说法,尽管Meta方面试图努力增加创作者,但Facebook Gaming却遭受了更大的挫折,用户观看的小时数比一年前下降了高达51%,而主播的直播时长则更是下降了62%。

继Meta方面去年宣布全面进军元宇宙,并为这一业务投入上百亿美元的情况下,Facebook Gaming被放弃也就理所当然了。但更为重要的原因,是Meta做游戏直播更远期的目标在2022年也受到了更多质疑。彼时,海外的四大直播平台twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer背后,分别站着的是亚马逊、谷歌、Facebook和微软。

这四家市值数千亿美元的巨头可能谁都看不上游戏直播这个小盘子,他们其实想要的是游戏直播这条管道,并且最终指向的是一个比游戏直播庞大数十倍的市场——云游戏。在两三年前,从微软、索尼、任天堂、腾讯等游戏巨头,到亚马逊、谷歌、Facebook等互联网公司,几乎各家都在布局,并将云游戏视为次世代的希望。其中,谷歌有Stadia、微软有xCloud、亚马逊有Project Tempo,Meta则有Facebook云游戏。

关于游戏直播与云游戏的联动,谷歌其实已经在2019年GDC的Stadia发布会上给出了答案。玩家可以通过YouTube观看游戏视频、然后直接点击并游玩相应游戏,并且观看游戏直播时,还可以申请加入直播中主播正进行的战局,或是顺着主播的存档继续玩。对于游戏行业而言,获取新用户几乎是一个永恒的难题,而将游戏直播与云游戏结合在一起后,新玩家的体验门槛则将会无限降低。

然而遗憾的是,云游戏的技术进步远逊于各厂商的预期。如今,谷歌Stadia俨然距离关停不远,亚马逊和Meta的云游戏业务也很久没有消息传出,唯有微软的云游戏业务借助XGP有着一定的发展。既然技术限制已经让云游戏无法达到预期,自然也就连带着游戏直播这一成本不低、盈利不高的商业模式,受到了冷落。

Meta放弃游戏直播,都怪元宇宙太烧钱?

当Meta方面选择了看上去更高大上的元宇宙,并且核心的广告业务承压时,游戏直播这一无论是短期变现能力、还是长远战略价值都不那么高的业务,岂有不被放弃之理。

【本文图片来自网络】

本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/metaverse/20097.html

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