天娱数科旗下元梦工作室总经理郑屹呈:天妤出圈到底做对了哪些事? | WISE2022元宇宙+游戏产业革新峰会

元宇宙“内卷”第一人是怎样炼成的?

元宇宙和游戏,可以被看做是虚拟世界的不同应用领域。在Web3.0概念大行其道之前,元宇宙偏向于交互与协同,而游戏更注重用户的感官体验。当各个行业开始讨论下一个互联网时代究竟何为主流时,36氪发现,“虚实共生”已然成为了产业发展的共识。8月2日-8月3日,36氪在北京成功举办主题为「虚实共生,无尽未来」的年度峰会。本次峰会汇集游戏、元宇宙及Web3.0各领域的专家,共同讨论如何开启人类的下一个数字时代的“无尽未来”。

作为火爆全网的第一位文化出海国风数字虚拟人天妤背后的机构,天娱数科旗下元梦工作室总经理郑屹呈在峰会上发表《“文化+科技”解码中国虚拟人IP的高质量发展路径》主题演讲,分享了天娱数科对元宇宙经济的敏锐洞察和对数字经济机遇的把握,虚拟数字人研发生产与IP孵化运营两条赛道的分析以及虚拟数字人业务发展的未来布局。

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郑屹呈表示,天娱数科将在8月底、9月初会上线自研的SaaS平台“元享”,基于元享平台上面海量的数字虚拟形象和上万个妆面、妆容、场景、特效等数字资产,用户可以通过上传照片自动生成个人虚拟形象,同时也可以实现私人定制服务。

以下为演讲实录:

很荣幸作为本次峰会的分享嘉宾,我今天分享的主题是《“文化+科技”解码中国虚拟人IP的高质量发展路径》。

首先,我先介绍一下第一位文化出海的国风虚拟人天妤。天妤,一个来自敦煌壁画的数字人,它来人间去找寻散落在人间的敦煌壁画碎片,去重现盛世华彩,是第一个文化出海的虚拟人。

天妤从上线到现在整整三个月,自4月22日上线以来,天妤目前全网粉丝数突破300万,相关话题的播放量超3.5亿次。

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刚刚梁总提到了虚拟人物柳夜熙在短视频平台登上热榜,其实天妤也是,基本上只要一发视频就上热榜。这个是我们在天妤上线一周之后参加的抖音凤凰装挑战,天妤作为首发阵容发完视频,3个小时便登上了抖音挑战榜和抖音热榜第一的位置,在线观看人数达6000万人,还有后续的天妤敦煌仿装,与新华网合作的的520比心视频、大美中国等活动,天妤屡次登上热榜。

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说到文化出海,我们也在Tiktok更新视频,针对海外用户会做本地化的处理。截至目前,Tiktok的粉丝数已突破11万,总播放量超120万,天妤已经在国外出圈,很多海外美妆达人都在模仿天妤的妆容。

除此之外,天妤上线之后也收获很多主流媒体的集体点赞,包括人民日报、新华网、光明网、中国日报、中国文化报、北京晚报,其中新华网文章《以科技赋能传统文化 让千年敦煌重现生机》单次点击已经到了53万。

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有了官方的点赞之后,天妤也多了很多身份:

第一个身份是天妤作为公益号召官参与了抖音和国家卫健委一起联合发起的“525自我关怀工程”公益活动,整个7月天妤的海报都在北京地铁一号线上展示。第二,天妤经常作为发起人的身份去参与一些平台活动。第三是天妤跟明星的一个联动。前不久哈妮克孜也参与到了天妤的短视频拍摄中,这期视频也将在本月上线,大家可以期待一下。

因为天妤走的是文化路线,自上线以来,很多城市的政府人员会联系我们,讨论能否让天妤作为城市代言人来帮助传承当地的传统文化,是否可以帮助当地的农产品带货,目前这些合作我们都在进一步的推进中。

下一个是今天要重点跟大家讲的,今天正好而借此机会官宣天妤的另一个新身份,那就是天妤接受了网易《倩女幽魂》手游的邀请,作为首位三界探索官。今天是天妤这个新身份正式官宣,后续我们还会与网易有更加深度的合作。

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刚刚讲的是天妤上线三个月以来取得的小小成绩。为什么在这么拥挤的国风赛道天妤能够突围?天妤出圈到底做对了哪些事?我们总结了三大能力:第一个是中国文化的现代表达能力。天妤作为第一个文化出海的虚拟数字人,我们在最早的时候就已经锁定了要走文化赛道,第二文化出海是我们势必要做的事情。在天妤4月22日上线之后,5月22日国家就下发了关于文化数字化的战略意见,这就意味着天妤踩在了国家政策的风口上,顺势做到了文化出海。

刚刚讲到中国文化的现代表达能力,除了天妤IP的定位是文化出海之外,更重要的是它的视觉形象。天妤的形象从发饰、衣服、簪子的细节都可以称为高定款。我们请了敦煌服饰文化研究暨创新设计中心的专家,从史书、文物、敦煌壁画中获取设计灵感,定制了天妤的服装和造型,包括新疆吐鲁番出土的唐代女佣的花钿、敦煌壁画的团花都是天妤视觉设计的参考来源。但其实有一个平衡点,就是我们如何将中国古典审美和现代审美相结合。比如在天妤的领子设计上,领子上的锯齿造型不是壁画上的,这个是跟现代审美相结合做的改变,这也是我们在东方古典审美和现代审美中间做出的平衡。

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说到现代的表达能力,还要说到天妤的四个妆容,现在我们比较出圈的是这四个妆容。第一个是莲花妆,是因为天妤的花钿是莲花。莲花妆是天妤在常规状态下的妆容,寓意“国泰民安”,很多观众说看到莲花妆天妤就觉得踏实、安心。第二个是火焰妆,天妤有两种性格,天妤在执行找碎片任务时或者需要进入战斗状态时,天妤就会把莲花变成小火苗,变身火焰妆,这个过程中会出现从莲花妆向火焰妆的过渡。天妤最出圈的是与抖音联合创作的凤凰妆。现代妆也是我们在两周之前刚刚上线的,我们是把天妤古代的妆容和发型做了一定的改变之后呈现出来的妆容,大家都说天妤姐姐的现代妆比较杀。第二个能力是创意内容的持续生产能力。天妤目前是以短剧的形式在抖音上线的,包括16集短剧《千壁寻踪》第一季、已经上线的《围棋》、《反弹琵琶》、《巾舞》等剧集,后续包括《山海经》里面的《开明兽》、敦煌的《九色鹿》都是作为我们第一季的选题会陆续与大家见面。

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其实我们打文化这个点格外得谨慎,每一期一分多钟的短视频背后,都是大量的工作人员的付出,拿《巾舞》来说,巾舞是我国即将失传的舞蹈,为了还原这个舞蹈我们特意请到了“中国敦煌舞第一人”史敏教授去重新去改编这个舞蹈,让大家能够通过天妤的短视频再一次看到这种即将失传的比较有力量感的舞蹈。《巾舞》上线之后,很多网友留说“中国文化YYDS!”“看哭了,很燃!”这也说明了当你认真做一件事的时候,网友是能够感受到的。

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除此之外,天妤的导演也是北京冬奥会闭幕式的视觉导演,所以从整个视觉的把控度上我们还是比较强的。加上整个内容团队的合力,我们不仅是希望打造出好的内容,更多是要去创造出更多创新性的内容并被大家看到。也正是因为有了我们这帮人,让天妤成为了元宇宙“内卷”第一人。为什么很多人说它“卷”,因为天妤上线三个月以来更新了16条视频,这是什么概念?这意味着天妤是周更,没有任何虚拟人能做到天妤的更新频率。因为虚拟人物的短视频制作周期是特别痛苦和漫长的,一分钟的视频,后期要制作一个月的时间,很多虚拟人出道即巅峰,一发完就没有了,是因为内容的持续能力是比较稀有的。

那我们是怎么做到虚拟人“内卷”第一人的呢?

我们给天妤的视频分为长、中、短三个组合,刚刚讲到的《千壁寻踪》短剧是天妤正常更新的寻找壁画碎片的系列,剧集更新中间我们会更新一些像520和新华网一起发布的比心视频,以及在父亲节、毕业季我们会发布一些节日性的视频。

这是刚刚更新的现代妆视频,这些卡点、变装视频,让天妤更加的接地气,更加的符合平台向,所以天妤在抖音平台的活跃度是相当高的。

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前沿技术的专业打造能力,也是作为虚拟人背后必不可少的能力。我们公司拥有全球顶尖的光场扫描建模与三维重建技术能力,通过高效智能的数据采集后,利用企业自研AI算法对数据进行深度学习与训练,可以把虚拟形象的制作周期压缩到50%以上,也就是说可以节约50%以上的时间。最后写实能力,可以理解成毛孔级,能够高度地还原人在说话时候的面部神经和肢体动态。我们还有400平米的大型动捕棚,在这能实现多种的综合动捕方案,有视觉捕捉、惯性捕捉、光学捕捉,可以低成本、高效率、批量化的进行视觉内容的输出与生产,这都是我们比较核心的能力。同时有必要提一下的是我们还有一套自研的AI智能面部表情驱动系统,可以看到天妤一直在后台进行深度学习和训练,像苹果肌、嘴角、眼角等面部的细节表情,我们的智能算法能将这些细微的表情进行高速传递,以及像旁边那个天妤撅嘴的表情,一但超出模型可承受的表情范围它的下巴自动会做一个智能修正以保证内容最终输出的效果,这就是天妤在后台做深度学习的结果。

我们在8月底、9月初会上线一个自己的SaaS平台元享,在这个平台上面会有海量的数字虚拟形象和上万个妆面、服饰、场景、特效等等的数字资产,同时也不需要担心版权的问题,因为里面的所有虚拟形象、面妆、服饰等数字资产都是由AI智能化生成的。你上传一张照片之后,平台可以实时生成一个属于你自己的虚拟形象。平台聚合了多种驱动方式与虚拟场景,你可以选择任何方式进行内容的输出,还是比较方便的。前两天有个客户问说你这衣服这么多,我上来选个衣服要是跟别人撞衫怎么办,我们可以进行定制化服饰的生成与制作,生成后的服饰会出现在你的数字资产里面,方便进行一个智能化的应用与管理。

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有了这些技术以及前面讲到的内容创作能力,我们就在多个垂直领域做了多类型的虚拟人IP矩阵的孵化。除了天妤,还有时尚IP颜之初,他是一颗沉睡在海底的蓝宝石,在经历了很多事之后,感受到了人们的执念,现在来到人间,发挥他的技能发现人内心的心结,可以帮助人类净化心灵。大家说之初长得像王一博,现在抖音粉丝73万,是以短剧的形式,每一集讲一个小故事去展示正能量。

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我们有一个目标,天妤现在才刚刚上线3个月,现在全网的粉丝量刚刚超过300万,年底的时候我们希望粉丝数能够超过两千万,真正做到虚拟人MCN第一机构。

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/metaverse/19303.html

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