体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗?

体育赛事IP进军元宇宙领域,又近了一步。

上周二的时候,马德里竞技足球俱乐部与数字资产平台Amber Group达成官方合作协议,Amber Group旗下的元宇宙平台WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告,总价值高达4000万欧元。在这次合作中,双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。

体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗?

(图片来自马德里竞技官方推特 )

希望在元宇宙的世界中提升自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从去年开始,曼城、皇马以及切尔西等球队纷纷与相关公司进行合作,着力打造专属的线上虚拟空间。

放大到整个体育赛事IP层面,欧足联通过欧冠吉祥物进驻Roblox的方式,开始了类似的尝试。品牌开发更为成熟的NBA联盟,也早已构筑了线上虚拟空间,以期触达更多的年轻群体。

足球和篮球这些发展较快的职业体育赛事,拥抱元宇宙其实是一件顺理成章的事情。

新冠爆发之前,有关职业赛事走入瓶颈的观点逐渐甚嚣尘上,而新冠疫情则加快了问题的显现。职业联赛需要新故事,胎死腹中的欧超仅仅是效仿NBA联盟的无奈之举,而元宇宙和NFT的出现显然是帮助那些陷入瓶颈期,需要进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。

不过,任何事有利就有弊。如果年轻人通过元宇宙的形式接触到某一支球队或者某一个联赛,那么这些年轻人后续对于联赛这样的大IP,甚至上升到足球和篮球,能否实现完整的认知仍然是一个未知数。

同时,诸多球队推出NFT产品,变现和IP影响力扩展只在一线之间。如果NFT最终只是沦为赚钱的工具,那么对于俱乐部自身形象显然是百害而无一利的。

曼城NBA布局元宇宙,詹姆斯入股体育科技公司

第一批公布自己元宇宙计划的足球俱乐部,是曼城。

去年12月,索尼公司正式对外宣布,他们将成为曼城足球俱乐部的官方虚拟球迷社区合作伙伴。索尼与曼城的合作,核心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑,就是一座实时渲染伊蒂哈德球场,索尼自主的电子竞技跟踪系统,将会给球迷们带来更加沉浸式的体验。

扩大到联赛层面,意甲联盟于今年5月在Nemesis元宇宙平台试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的比赛,这也是全世界第一场通过元宇宙直播的比赛。这场比赛仅限北非和中东地区观看,意甲联盟希望通过这场争冠战役提升意甲在这些地区的影响力。

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而作为欧洲足球联赛的组织管理机构,欧足联同样针对元宇宙领域进行了尝试。

今年6月,欧足联宣布将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛,比赛将通过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联希望通过元宇宙比赛的形式,和8-11岁的儿童进行最直接的沟通和交流,并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此,欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制作了一张游戏地图,目的则是为了提升欧冠联赛在孩子们中的知名度。

相比足球,NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟,早已踏出了进军元宇宙的坚实一步。为了纪念NBA联盟成立75周年,Meta公司与NBA联盟合作,在Horizon Worlds上推出了线上虚拟社区“NBA Lane”。

NBA Lane作为一个线上虚拟空间,可以进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕比赛内容以及与NBA奖杯室自拍等诸多活动。NBA联盟相信类似线上虚拟社区的形式,可以进一步塑造美国职业篮球联赛的IP内核。

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(图片来自NBA官网 )

事实上,许多体育明星本人也投身元宇宙领域。去年年底,体育科技公司Status Pro对外宣布,完成了520万美元的种子轮融资之后,他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。

Status Pro这家公司最大的特点,莫过于通过其独家的技术实力,可以把技术与硬件串联起来,让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动,运动员自己也能清晰地复盘各种技术动作。

而像詹姆斯和大坂直美这样的知名运动员,与体育科技公司的合作堪称一举两得。一方面,体育科技公司采用元宇宙技术,能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力,推向更广阔的受众群体;另一方面,体育明星们可以将科技公司的技术带到训练中,提升个人训练的科学性。

拥抱元宇宙有利有弊,争取年轻受众是关键

体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元宇宙大潮,然而细细观察不难发现,体育赛事IP与元宇宙的融合有利有弊,稍有不慎就会流失已有用户。

去年欧超事件的爆发就可以明显看出,体育领域已经没有更多新故事,年轻人对于足球这样的职业联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的形式占据了年轻人的生活。一场足球比赛的时间至少2-3个小时,新的观众群体观看比赛全程的动力持续下降。

NBA的情况同样不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据报告》,报告中提到,25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体。显然,25岁以下的用户对于NBA赛事的关注度持续走低,17岁以下的年轻人成为了NBA观赛群体中占比最低的年龄层。

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现在三年时间过去了,这部分年轻人已经成年。随着世代的更替,消费能力转移到了这部分用户群体身上。如果无法打动年轻观众,对于NBA整体IP的发展是极为不利的。

因此,线上虚拟空间是一个扩充体育人口,降低年轻人观看体育赛事门槛的重要手段。年轻人在线上虚拟空间中通过游戏和观看比赛的方式,集中感受体育赛事的IP内核,进而转化成为该项赛事的粉丝,最终实现赛事IP的破圈营销。

可惜的是,无论是欧洲足球还是NBA,球队的数量很多,每一支球队都希望能够制作属于自己的线上虚拟空间。如果年轻人接触体育赛事IP的第一步是元宇宙,那么他们对于体育IP的感知会局限于某一支球队。对于一个赛事的大IP,甚至是足球篮球运动,能否实现完整的认知还是未知数。

各个足球或篮球俱乐部,愿意与元宇宙平台联动,另外一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品,为俱乐部实现创收,巴黎圣日尔曼是其中比较典型的案例。

6月份的时候,巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军,宣布与周杰伦进行合作,推出了限量1万个NFT产品,总共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛,比赛的门票也是通过NFT的形式售卖,每张30万日元。两个NFT系列产品,无疑可以给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。

体育产业加速进入元宇宙 年轻人会买账吗?

(图片来自于Jay Chou X PSG官网)

然而,一些中小球队上线的NFT产品,并没有考虑自身IP的打造和扩展,只是把NFT看作一种回收资金的方式。比如一些西甲的中下游球队,他们也有NFT产品的计划,但相关NFT产品设计简单,只有球队的LOGO、吉祥物以及球员照片,显然无法扩展球队IP的受众。长此以往下去,对于俱乐部自身品牌形象也是极为不利的。

随着元宇宙市场的不断扩大,各个领域进驻其中争夺市场已经是大势所趋,体育产业也不会例外。体育赛事IP陷入瓶颈期,因此他们需要元宇宙带来年轻用户,但这一切的一切,仍然要建立在合理与适度的基础上。如果越过了界限,赋能赛事IP自然无从谈起。

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/metaverse/18842.html

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