眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化,2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后,真实消费者对元宇宙了解多少?又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢?

元宇宙产品形态

测试概念1

基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验,构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR,利用硬件设备结合多种技术手段,将虚拟构建的内容与真实的场景融合。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

测试概念2

基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等,将真实场景在虚拟空间中完成映射。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

测试概念3

基于区块链技术搭建经济体系,可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库,广泛应用在各领域,是虚拟交易的重要基础;在这个基础延申了具有收藏价值,并可以交易的数字藏品NFT。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

哪个概念最能引起消费者兴趣?

消费者对元宇宙概念理解程度

多数消费者听过“元宇宙”概念,但是理解都比较模糊。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

消费者如何理解“元宇宙”?

消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门:关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”,甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

消费者对这三个概念的整体评价如何?

通过Concept eValuate 测试结果与数据库对比可以发现,消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高,但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

消费者对于测试的产品概念理解难度较大

虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般,但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪,反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容,持续打磨应用场景和产品,辅以有效的沟通,在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

深入解读概念

虚拟多人互动世界-元社交

通过右侧的视觉热力图能够看出:消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在:“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

现实世界的镜像-虚拟购物

通过右侧的视觉热力图能够看出:概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

数字藏品/NFT-虚拟盲盒

在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

概念如何推动生意增长?

早期尝新者

早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高,对创新产品更有热情。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析,早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

男性与女性消费者

吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”,而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

品牌未来机会点在哪?

创新感是品牌价值的No.1 驱动因素

本次测评中,有接近一半的消费者(47.3%)无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力,才能长期存在于消费者心智中,更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。

眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感?

这一整合式创新的互联网概念,在全球范围内引起了广泛的热议,各领域公司都纷纷入局,希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态,以了解真实消费者的态度,也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。

编辑:Coinyuppie,本文链接:https://crypto001.com/metaverse/11096.html

(0)
上一篇 2022-01-13 下午9:31
下一篇 2022-01-13 下午9:35

相关推荐

发表评论